„Viele bekannte Beispiele aus dem Konsumgüterbereich – wie Edeka, Dove oder Kieser-Training – gewähren Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Strategien bekannter Marken.“ aquisa, 3-2010 „Der facettenreiche Mix aus theoretischen Hintergründen und Praxisbeispielen tut dem Buch gut und sorgt für zahlreiche bedenkenswerte Ansätze.“ markenartikel, 3-2010