Es dreht sich alles nur um Autos und Frauen: Gender-Marketing – Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zur Erschließung der weiblichen Zielgruppe in der Automobilbranche

Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativrelevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketingaufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischerGrundlagen, empirischer Zielgruppenforschung undkonzeptioneller Strategieentwicklung begreift dieAutorin Gender-Marketing als Chance, die esermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauenzu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. DieEntwicklung einer genderspezifischenKommunikationsstrategie für die Automobilmarke smartder Daimler AG ist zudemkonzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.